В Яндекс Директ появился новый блок «Промоакция», который существенно повышает привлекательность объявления и позволяет больше заинтересовать целевую аудиторию.
По словам представителей Яндекс Директ, этот блок увеличивает эффективность рекламы на Поиске, а тажке помогает заранее подготовить кампанию к сезону распродаж. Выглядет этот блок следующим образом.
По данным внутреннего тестирования Яндекс, блок с промоакцией заметно повышает привлекательность всего объявления: в ходе экспериментов CTR объявлений с акциями был выше на 30%, чем без них, что способствовало росту конверсий в целом и снижению стоимости целевого действия (CPA).
Важное дополнение: блок “Промоакция” показывается на Поиске и на мобильных устройствах, но добавляется к объявлению, если оно показывается на первом месте. Видимо так Яндекс хочет мотивировать владельцев аккаунтов показывать свои объявления на самой верхней позиции в рекламном блоке Поиска.
Вполне возможно, что в будущем данный блок появится и в Рекламной сети, либо же он будет показываться вне зависимости от позиции объявления.
В настройках на уровне кампании в личном кабинете в блоке «Промоакция» можно указать следующую информацию:
- тип промоакции (скидка, выгода, кэшбек, подарок, что-то бесплатное, рассрочка)
- описание промоакции (текстовое поле)
- дата окончания промоакции
Выглядеть это будет следующим образом:
- Скидка. Например, скидка 20% на покупку второго товара.
- Выгода. Например, выгода 5% при покупке онлайн.
- Кешбэк. Например, кешбэк 15% на рейсы по России.
- Подарок. Например, доставка при покупке от 2000 ₽ в подарок.
- Бесплатно. Например, при покупке двух товаров 3-й бесплатно.
- Рассрочка 0%. Например, рассрочка 0% на 12 месяцев.
Не исключено, что вариантов типов промоакций со временем станет больше, что даст больший простор для директологов и маркетологов по привлечению целевой аудитории.